18 راهکار برای نشانه‌گذاری اسکیما در فروشگاه آنلاین

نشانه گذاری اسکیما در حوزه تجارت الکترونیک یکی از معدود ابزارهایی است که می توان تاثیر مستقیم آن را بر بهبود نرخ کلیک و افزایش ترافیک ارگانیک مشاهده کرد. در پروژه اخیری که روی یک فروشگاه مبلمان کار می کردم، اجرای اسکیما برای محصولات خاص باعث شد تماس های مشتریان برای استعلام قیمت ۴۰ درصد افزایش یابد.

پلتفرم های تجارت الکترونیک گاهی اوقات پیاده سازی اسکیما را نادیده می گیرند در حالی که همین المان ساده می تواند تفاوت چشمگیری در نحوه نمایش محصولات در صفحه نتایج ایجاد کند. دیده ام که برخی کسب و کارها حتی پس از راه اندازی فروشگاه، هنوز از قابلیت های اساسی مانند نشانه گذاری قیمت و موجودی استفاده نمی کنند.

بحث امتیازدهی و نظرات مشتریان هم یکی از بخش های جذاب اسکیماست. وقتی سیستم رتبه بندی ستاره ای در نتایج جستجو نمایش داده می شود، کاربران ناخودآگاه تمایل بیشتری به کلیک روی آن لینک پیدا می کنند. این اتفاق برای دسته ای از محصولات لوازم خانگی که رویشان کار کرده ام به وضوح قابل مشاهده بود.

برای فروشگاه هایی که هم شعبه فیزیکی دارند هم فروش آنلاین، ترکیب نشانه گذاری لوکال بیزنس و سازمان می تواند بسیار راهگشا باشد. یک بار برای یک فروشگاه زنجیره ای لوازم ورزشی، این ترکیب باعث شد هم در جستجوهای محلی رتبه بهتری بگیرد هم اعتماد مشتریان آنلاین افزایش یابد.

اسکیما فقط محدود به محصولات و دسته بندی ها نیست. بخش مقالات و راهنماهای سایت هم می توانند از این قابلیت بهره ببرند. صفحات آموزشی که با نشانه گذاری هوتو یا اف کیو پیج علامت گذاری شده اند، معمولا در بخش پنل دانش گوگل جایگاه بهتری می گیرند. نکته ای که شاید ارزش دارد در مطالعات بعدی عمیق تر به آن پرداخته شود.

یکی از چالش های اجرای اسکیما در فروشگاه های بزرگ، مدیریت آن هنگام تغییرات گسترده قیمت یا موجودی انبار است. سیستم های خودکاری دیدم که به محض تغییر قیمت در دیتابیس، اسکیما را هم بروزرسانی می کنند اما همچنان بسیاری از سکوها این یکپارچگی را ندارند و نیاز به رسیدگی دستی وجود دارد.

مطالعه چندین مطلب از این مجموعه نشان می دهد تحلیل عمیقی از موضوعات فنی سئو صورت گرفته است. در حوزه اسکیما برای تجارت الکترونیک، تمرکز بر جنبه های عملی و مثال های واقعی به درک بهتر کمک می کند که در این محتوا به خوبی رعایت شده است. خواندن مطالب مرتبط دیگر هم ایده های جالبی برای پروژه های آتی در اختیار گذاشت.